金利來品牌名下能否注冊成立公司解析

金利來能否注冊為公司名稱的法律與實踐分析

在中國大陸市場，企業(yè)名稱的注冊受到《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》《中華人民共和國公司法》等法律法規(guī)的嚴格約束。對于像"金利來"這樣具有較高知名度的品牌而言，其是否能夠作為公司名稱使用，需要從法律法規(guī)、商標權(quán)保護、市場混淆風險等多角度進行綜合研判。

一、公司名稱注冊的法律規(guī)定與核心原則

根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》（2025年修訂）第九條，企業(yè)名稱應由"行政區(qū)劃名稱、字號、行業(yè)或經(jīng)營特點、組織形式"四部分組成，其中字號是核心標識。市場監(jiān)管總局明確規(guī)定，字號不得含有"可能使公眾誤解為與政府機構(gòu)、國際組織或其他特定主體存在關(guān)聯(lián)"的內(nèi)容，同時需遵循《反不正當競爭法》中禁止混淆市場的基本原則。

核心限制條款：

1. 禁止仿冒知名企業(yè)字號：法律明確規(guī)定，不得擅自使用他人已登記且具有較高知名度的企業(yè)字號（第十一條）。
2. 不得與在先商標沖突：若字號與已注冊的商標相同或近似，可能構(gòu)成侵權(quán)風險（《商標法》第五十八條）。
3. 禁止誤導性表述：字號若存在虛假宣傳或暗示與特定行業(yè)龍頭企業(yè)的關(guān)聯(lián)關(guān)系，將面臨強制更名風險。

二、"金利來"作為企業(yè)名稱的特殊性分析

"金利來"是香港上市公司金利來集團有限公司（Goldlion Holdings Limited）擁有的核心品牌，自1970年代進入大陸市場以來，已形成以服飾、皮具為主的知名商標體系。根據(jù)公開信息查詢，該品牌在大陸已注冊涵蓋第25類（服裝）、18類（皮革制品）等多個類別的商標，且被認定為"馳名商標"，享有跨類別保護。

存在的法律障礙：

1. 字號與馳名商標的沖突："金利來"作為馳名商標，其保護范圍不僅限于注冊商標的類別，還可能基于《商標法》第十三條的"反淡化保護"原則，限制其他企業(yè)登記相同字號。
2. 公眾混淆的可能性：市場監(jiān)管局在審核名稱時，會重點考量是否可能導致消費者誤認為新企業(yè)與金利來集團存在關(guān)聯(lián)。以廣州為例，某服飾公司于2018年申請"金利來（中國）服飾有限公司"被駁回，理由即為"字號與馳名商標近似"。

三、實踐中的審核標準與典型案例

案例1：跨行業(yè)注冊的可行性爭議
2019年，山東某企業(yè)申請"金利來科技有限公司"從事軟件開發(fā)。初審階段，市場監(jiān)管局因該字號可能引發(fā)公眾誤解（認為其屬于金利來集團科技板塊）而要求修改。企業(yè)雖提出"行業(yè)不同"的抗辯，但因《馳名商標認定和保護規(guī)定》明確要求對跨領域使用加強審查，最終未能通過復審。

案例2：區(qū)域差異化的規(guī)避方案
河北某企業(yè)在2025年通過"保定金利來商貿(mào)有限公司"的注冊，關(guān)鍵在于兩點：

• 使用"保定"作為行政區(qū)劃限定，弱化與馳名商標的關(guān)聯(lián)性；
• 經(jīng)營范圍明確標注為"本地食品零售"，與金利來集團的主營業(yè)務差異顯著。該案例顯示，合理利用區(qū)域和行業(yè)限定詞可能降低字號沖突風險。

四、風險防范與替代性解決方案

對于希望使用"金利來"字號的企業(yè)，建議采取以下路徑：

1. 優(yōu)先查詢商標數(shù)據(jù)庫：通過國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局官網(wǎng)（ ）確認"金利來"商標的注冊范圍。
2. 組合式名稱設計：例如采用"金利來+區(qū)域/行業(yè)"的復合結(jié)構(gòu)（如"深圳金利來科技"），并通過突出自有品牌元素（如加入創(chuàng)始人名稱）降低混淆可能性。
3. 取得商標權(quán)人許可：與金利來集團簽訂《字號使用授權(quán)協(xié)議》，但需注意此類授權(quán)往往伴隨高昂成本及嚴格的合作條件。
4. 行政申訴程序：若對名稱駁回決定存疑，可依據(jù)《企業(yè)名稱爭議處理暫行辦法》向省級市場監(jiān)管部門申請復核，提交市場調(diào)研報告等證據(jù)證明無混淆意圖。

五、行業(yè)監(jiān)管趨勢與合規(guī)建議

2025年國家市場監(jiān)管總局開展"企業(yè)名稱保護專項行動"，進一步強化對知名品牌的字號保護力度。根據(jù)最新統(tǒng)計，當年已有47家企業(yè)因違規(guī)使用"海爾""格力"等馳名字號被強制更名。這表明，監(jiān)管機構(gòu)正通過技術(shù)手段提升商標字號對比效率，例如運用AI圖像識別系統(tǒng)對字形相似度進行評估。

合規(guī)操作建議：

• 字號設計階段應委托專業(yè)機構(gòu)進行法律盡調(diào)，避免后期投入損失；
• 優(yōu)先選擇獨創(chuàng)性較高的字號，例如通過《中華新華字典》篩選低頻漢字組合；
• 對已被駁回事由建立案例庫，針對性調(diào)整申報策略。

綜合現(xiàn)有法律框架與實務判例，"金利來"作為企業(yè)字號注冊存在顯著的合規(guī)風險。對于創(chuàng)業(yè)者而言，尊重知識產(chǎn)權(quán)與合理規(guī)避風險應成為名稱設計的首要考量。在確需使用近似字號時，需通過法律咨詢、區(qū)域化經(jīng)營定位等方式構(gòu)建差異化標識體系，最終實現(xiàn)商業(yè)目標與法律合規(guī)的平衡。