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2022-08-22 15:20:23
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內(nèi)容摘要：1.實(shí)用程序標(biāo)志的本質(zhì)在于它的實(shí)用性。雖然藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了讓人觀看，而是為了實(shí)用。標(biāo)志是人...

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1.實(shí)用程序

標(biāo)志的本質(zhì)在于它的實(shí)用性。雖然藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了讓人觀看，而是為了實(shí)用。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)不可缺少的視覺(jué)工具。有些標(biāo)志是人類共享的，如公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等；有的是專用于國(guó)家、地區(qū)、城市、民族和家庭的旗幟和標(biāo)志；有的是面向社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)、慈善事業(yè)、活動(dòng)的。特殊用途，如會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、廠標(biāo)、社會(huì)標(biāo)志等；有專用于某種商品的商標(biāo)；也有專門用于集體或個(gè)人物品的，如郵票、簽名、字母組合、簽名、烙印等。每一種都具有獨(dú)特和不可替代的功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其具有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。

2. 認(rèn)可

標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是每一個(gè)都有獨(dú)特的外觀，易于識(shí)別，顯示事物本身的特征，并表明事物的不同含義。差異和歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國(guó)家、群體乃至個(gè)人的根本利益，切不可相同或相互混淆，以免造成誤解。因此，標(biāo)志必須具有獨(dú)特性、一目了然、令人難忘。

3. 獨(dú)特性

獨(dú)特性是標(biāo)志的另一個(gè)重要特征。除了看不見的標(biāo)志外，大多數(shù)標(biāo)志都是為了吸引人們的注意力而設(shè)置的。因此，色彩濃烈醒目，圖形簡(jiǎn)潔明了，這通常是標(biāo)志的特點(diǎn)。

4. 多樣性

徽標(biāo)種類繁多，用途廣泛。就其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段而言，具有極其豐富的多樣性。它的應(yīng)用形式不僅是平面（幾乎任何材料的平面），而且是立體的（如浮雕、園林雕塑、任意形狀的三維物體或特殊樣式的包裝、容器等作為標(biāo)志等） .)。其構(gòu)圖形式有直接使用實(shí)物圖像的，有的由文字符號(hào)組成，有的由具象圖像、圖像或抽象圖形組成，有的由顏色組成。大多數(shù)標(biāo)志由幾種基本形式的組合組成。在表達(dá)方式上，它的豐富性多樣性幾乎是不可能勾勒出來(lái)的，隨著技術(shù)、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總是有創(chuàng)新。

5. 藝術(shù)性

所有設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都有一定程度的藝術(shù)性。它既符合實(shí)際要求，又符合美學(xué)原則。給人以美感是對(duì)藝術(shù)品質(zhì)的基本要求。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)標(biāo)志更具吸引力和感染力，給人以強(qiáng)烈而深刻的印象。高度藝術(shù)化的標(biāo)志是時(shí)代的需要和文明的進(jìn)步，是人們文化素養(yǎng)越來(lái)越高的體現(xiàn)，是審美心理的需要。

6. 準(zhǔn)確性

無(wú)論標(biāo)志是要描述或表示什么，無(wú)論是寓言還是象征，其含義都必須準(zhǔn)確。首先，它必須通俗易懂，符合人們的認(rèn)知心理和認(rèn)知能力。其次，一定要準(zhǔn)確，避免意料之外的解釋或誤解，要特別注意禁忌。一目了然，在極短的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確理解。這是符號(hào)優(yōu)于語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)，而且比語(yǔ)言更快。

7. 堅(jiān)持

與廣告或其他宣傳材料不同，標(biāo)志一般具有長(zhǎng)期使用價(jià)值，不易更改。

8. 美學(xué)

標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)符號(hào)，標(biāo)志的真正含義是用相應(yīng)的方式以簡(jiǎn)潔的形式表達(dá)一個(gè)復(fù)雜的小物體。 logo是設(shè)計(jì)中的“小塊”，但也是設(shè)計(jì)中難度最大的。具有以小見大、以小勝多、以一為十的選擇性特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)通過(guò)文字和圖形的巧妙結(jié)合創(chuàng)造了一個(gè)多義詞。形式，比其他設(shè)計(jì)要求更集中、更強(qiáng)、更具代表性。突出的表現(xiàn)在于設(shè)計(jì)概括的可視化，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明了，一目了然；簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、生動(dòng)有趣，具有實(shí)時(shí)傳達(dá)效果。

9. 獨(dú)特性：

唯一性是標(biāo)志設(shè)計(jì)最基本的要求。標(biāo)志的形式規(guī)則和特殊性是要有自己獨(dú)特的個(gè)性，不允許有相似之處。，這使得標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須獨(dú)特、簡(jiǎn)潔、突出，并追求創(chuàng)造與眾不同的視覺(jué)體驗(yàn)，給人留下深刻的印象。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)最基本的要求是能夠與現(xiàn)有標(biāo)志區(qū)分開來(lái)，并盡可能避免與各種已注冊(cè)和使用的現(xiàn)有標(biāo)志在名稱和圖形上的相似性。一個(gè)有創(chuàng)意、有自己特色的logo，才有生命力。標(biāo)志的個(gè)性越鮮明，視覺(jué)表達(dá)的感染力就越強(qiáng)。

10.顯眼性：

顯眼性是標(biāo)志應(yīng)達(dá)到的視覺(jué)效果。一個(gè)好的標(biāo)志應(yīng)該是有吸引力的，并給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。因?yàn)橹挥幸鹑藗兊淖⒁猓瑯?biāo)志所傳達(dá)的信息才能對(duì)人們產(chǎn)生影響。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，注重對(duì)比，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的生動(dòng)活潑，是引起注意的重要形式因素。特別是公共標(biāo)志的設(shè)計(jì)，不僅要求在常規(guī)環(huán)境下具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，而且還要求在各種環(huán)境條件下具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。商標(biāo)設(shè)計(jì)還要求商標(biāo)在各種應(yīng)用中都能保持良好的視覺(jué)形象，使商標(biāo)無(wú)論是在產(chǎn)品的包裝上，還是在各種媒體的宣傳中，都能起到突出品牌的積極作用。

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